Очень простое правило – следует использовать ключевые слова как анкоры в исходящих ссылках с ваших страниц (на другие внутренние страницы вашего сайта, это называется перелинковка), если правильно сделать перелинковку, желательно по низкочастотным запросам, это даст вам преимущество при ранжировании.
